Meta заробляє мільярди на шахрайській рекламі

Компанія Meta Platforms, Inc. (Facebook, Instagram, Threads) опинилася в центрі розслідувань після витоку документів, які показали, що у 2024 році приблизно 10 % річного прибутку, тобто близько 16 мільярдів доларів, компанія отримала завдяки рекламі, пов’язаній із шахрайськими схемами та забороненими товарами.

Система реклами Meta працює так, що навіть підозрілі оголошення продовжують показуватись користувачам. Алгоритми блокують рекламодавців лише тоді, коли впевнені на 95 %, що це шахрайство. Якщо рівень підозри нижчий, рекламодавець не видаляється, а його ставка підвищується — так званий механізм penalty bids, який фактично дозволяє Meta заробляти навіть на сумнівних кампаніях.

Щодня користувачам Meta показують до 15 мільярдів потенційно шахрайських оголошень. Протягом трьох років компанія не змогла зупинити цей потік. Фальшива реклама просуває інвестиційні афери, нелегальні онлайн-казино, підроблені бренди, небезпечні медичні препарати.

Представник Meta Енді Стоун заявив, що компанія бореться з аферами і за останні 18 місяців кількість скарг на шахрайські оголошення зменшилася на 58 %, а у 2025 році видалено понад 134 мільйони одиниць такого контенту. Проте внутрішні звіти компанії свідчать, що приблизно третина всіх онлайн-шахрайств у США здійснюється через платформи Meta.

Навіть якщо компанія отримає штрафи до 1 мільярда доларів, ця сума не вплине на фінансовий результат. За перше півріччя 2025 року прибутки від реклами з ризиком шахрайства перевищили 3,5 мільярда доларів. Meta фактично створила модель, де фінансова вигода переважає етичну відповідальність.