Соціальні мережі стають основним джерелом новин

У США соціальні мережі, особливо відеоконтент, стали основним джерелом новин — вперше випередивши телебачення та новинні сайти. За даними дослідження Reuters Institute, понад 54% опитаних отримують новини з Facebook, X та YouTube. Це трохи більше, ніж показники телебачення (50%) та сайтів і додатків (48%).

У звіті зазначено, що розвиток соціальних медіа та новин, прив’язаних до особистості (блогера, інфлюенсера), не є унікальним для США, проте саме тут ці зміни відбуваються найшвидше та мають найбільший вплив.

Так, майже чверть населення США (22%) бачила повідомлення або коментарі від подкастера Джо Рогана лише за останній тиждень. Це свідчить про те, що США поступово наздоганяють країни Латинської Америки, Африки та Азії, де соціальні мережі давно стали основним джерелом новин, і водночас розрив із Європою збільшується, адже там соцмережі менш популярні як новинний ресурс.

Автор дослідження Нік Ньюман вважає, що така персоналізація новин через блогерів і медіаособистостей — це новий виклик для традиційних ЗМІ. Все більше політиків надають перевагу спілкуванню з інфлюенсерами, які лояльно до них ставляться, замість інтерв’ю із журналістами, що ставлять складні запитання.

У звіті зазначено, що це сприяє поширенню дезінформації: блогери та подкастери часто отримують ексклюзивний доступ до політиків, але рідко ведуть критичні розмови. Водночас 47% опитаних по всьому світу називають інфлюенсерів одним із головних джерел неправдивої або викривленої інформації, нарівні з політиками.

Використання X (колишнього Twitter) у США після придбання Ілоном Маском у 2022 році різко змінилося: мережа привабила велику кількість користувачів із правими поглядами, особливо молодих чоловіків. Внаслідок цього кількість правих користувачів X утричі зросла в США і вдвічі — у Великій Британії. Водночас альтернативні платформи, як Threads, Bluesky і Mastodon, залишаються маловпливовими — вони охоплюють лише 2% або менше аудиторії.

Серед інших висновків дослідження:

• TikTok продовжує стрімко зростати як новинна платформа — 17% опитаних у світі дивляться новини саме там (на 4% більше, ніж торік);

• Штучний інтелект у вигляді чат-ботів дедалі частіше використовується для пошуку новин, особливо серед молоді до 25 років (вдвічі частіше, ніж у старших вікових групах);

• Попри критику, більшість людей визнають перевагу традиційних ЗМІ за точність і достовірність, навіть якщо звертаються до них рідше.

Дослідження проводиться щороку й цього разу охопило 100 000 респондентів у 48 країнах.