TikTok — новий Google для покоління Z

Сьогодні мільйони молодих людей шукають рецепти, поради та товари не у Google, а у стрічці TikTok. Це вже не просто соцмережа, а повноцінна пошукова система, форум і ком’юніті. Ті бренди, які зрозуміють цю зміну, отримають ключ до наймолодшої та найактивнішої аудиторії.

Чому зумери не гуглять

Народжені з кінця 1990-х до кінця 2010-х, вони становлять близько 25% населення світу. До 2030 року їхня купівельна спроможність зросте до 12 трильйонів доларів. Вони цифрово обізнані, не довіряють «глянцевим» роликам і цінують справжній досвід. Дослідження Adobe Express показало, що 64% зумерів у США використовують TikTok як пошуковик, а кожен десятий — частіше, ніж Google.

П’ять принципів для брендів

1. Відмовтесь від прямої реклами – станьте автором контенту. «Трушний» ролик на смартфон працює краще, ніж дорогий промо.

2. Залучайте аудиторію – челенджі, дуети, ремікси дають користувачам відчуття співтворчості.

3. Використовуйте кріейторів як менеджерів продажу – мікроінфлюенсери створюють довіру й показують продукт у реальному житті.

4. Підтримуйте діалог у коментарях – відповідайте, аналізуйте, робіть новий контент за запитами.

5. Влучайте в мікроспільноти – #BookTok, #FitTok, #CleanTok та інші; шукайте нішевих лідерів думок.

Автентичність — нова ідеальність

TikTok для покоління Z не просто соцмережа— це простір пошуку, спілкування та творчості. Бренди, що роблять ставку на щирість, взаємодію та реальний досвід, здобудуть увагу й довіру аудиторії.